8月17日晚間，A股長(zhǎng)視頻“獨(dú)角獸”芒果超媒發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入67.14億元，同比下降14.50%，歸母凈利潤(rùn)11.91億元，同比下降17.95%。

芒果超媒董秘吳俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上半年會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)都保持較好增長(zhǎng)，營(yíng)收下降主要受廣告影響，去年《乘風(fēng)破浪的姐姐2》創(chuàng)下平臺(tái)招商記錄，同期廣告收入基數(shù)相對(duì)較高。今年受宏觀經(jīng)濟(jì)及新冠肺炎疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。

值得關(guān)注的是，芒果超媒二季度業(yè)績(jī)明顯強(qiáng)于一季度。公司第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.91億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.93%，歸母凈利潤(rùn)6.83億元，環(huán)比增長(zhǎng)34.64%。

一位長(zhǎng)期跟蹤芒果超媒的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“在行業(yè)整體陷入虧損、降本增效的前提下，芒果超媒持續(xù)加大內(nèi)容投入有望帶來較好回報(bào)，隨著下半年優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的持續(xù)上線，預(yù)計(jì)公司將展現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性。”

優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容不斷檔

今年上半年，芒果超媒旗下長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV自制綜藝《聲生不息·港樂季》《乘風(fēng)破浪3》實(shí)現(xiàn)了口碑流量雙豐收?！堵暽幌ⅰじ蹣芳尽范嗥诠?jié)目在CSM全國(guó)網(wǎng)及香港特區(qū)穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收視率第一位，被稱贊為“大灣區(qū)文化融合風(fēng)向標(biāo)”?！冻孙L(fēng)破浪3》累計(jì)播放量超60億次，再創(chuàng)平臺(tái)歷史新高，整體熱度更是超過了第二季。

“同步在錄的還有綜N代《中餐廳6》《密室大逃脫4》等。”據(jù)吳俊介紹，這些綜藝目前已陸續(xù)上線，芒果TV優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容呈線性排播。

除了S級(jí)綜藝節(jié)目外，芒果TV多部“小而美”的綜藝內(nèi)容也先后出圈，從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》，豆瓣評(píng)分持續(xù)高開高走。劇集方面，《江照黎明》《少年派2》《張衛(wèi)國(guó)的夏天》頻繁登錄骨朵、藝恩等各大播映熱度數(shù)據(jù)榜首，爆款短劇《念念無明》播放量超過了6億次。

對(duì)于芒果超媒在優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容上的堅(jiān)守和投入，上述分析師也給予了充分的肯定。“其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)上半年都在縮減內(nèi)容成本瘦身減負(fù)，芒果TV內(nèi)容開支不降反升，體現(xiàn)了公司對(duì)自制內(nèi)容的篤定與自信。”

領(lǐng)銜行業(yè)實(shí)現(xiàn)招商回暖

受疫情影響，上半年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)整體承壓。CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場(chǎng)同比減少11.8%；Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模2903.6億元，較去年同期縮水2.3%。

“上半年長(zhǎng)視頻平臺(tái)疲弱不堪，雖然芒果超媒部分節(jié)目也存在招商下滑的現(xiàn)象，但從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜?，還是有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且招商情況在第二季度領(lǐng)銜行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)回暖?！鄙鲜龇治鰩熣f。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，芒果TV招商品牌數(shù)量為115個(gè)，在藝恩TOP50綜藝節(jié)目的合作品牌總量中占比38%。從招商情況來看，芒果TV與湖南衛(wèi)視的雙平臺(tái)聯(lián)合招商對(duì)廣告主有更強(qiáng)吸引力。芒果TV第二季度推出的綜藝數(shù)量及期數(shù)也較為可觀，單部招商數(shù)量7個(gè)及以上的綜藝節(jié)目超過七成是芒果TV出品。

除廣告招商保持競(jìng)爭(zhēng)力外，上半年公司會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.58億元，同比增長(zhǎng)6.48%。值得關(guān)注的是，今年7月份，芒果TV繼愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊之后調(diào)整會(huì)員價(jià)格。

上述分析師認(rèn)為，目前頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐步進(jìn)入穩(wěn)定提價(jià)期，行業(yè)未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或?qū)⒂闪框?qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)驅(qū)動(dòng)。由于芒果TV具有持續(xù)性輸出爆款綜藝的能力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有利于抵御價(jià)格波動(dòng)。

此外，芒果超媒在元宇宙和內(nèi)容電商這兩大領(lǐng)域的布局也有了最新進(jìn)展。今年6月份，公司首發(fā)元宇宙產(chǎn)品《芒果幻城》在各大VR平臺(tái)首發(fā)上線，目前日?；钴S用戶數(shù)在國(guó)內(nèi)VR行業(yè)排名前三。據(jù)了解，芒果TV將持續(xù)開展數(shù)字藏品試水，推出《乘風(fēng)破浪》數(shù)字盲盒、《聲生不息》《天天向上》《偵心不改》《尚食》等IP數(shù)字藏品。

另一方面，芒果超媒旗下內(nèi)容電商平臺(tái)小芒App不斷加快發(fā)展步調(diào)。今年4月份，小芒App完成約2.86億元增資擴(kuò)股，募資主要用于完善物流、技術(shù)等基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)。據(jù)悉，目前小芒App已拓展超500家國(guó)潮國(guó)貨商家，并聯(lián)動(dòng)中腰部企業(yè)孵化“芒品牌”，初步形成漢服、美妝、潮完、數(shù)碼、萌寵、輕露營(yíng)等多條商品線。

上述分析師表示，不管是打造內(nèi)容電商，還是探路元宇宙，芒果超媒遵循的都是“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，技術(shù)突圍”的發(fā)展路線，隨著下半年優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的不斷上線，公司將有望迎來業(yè)績(jī)與估值的雙重修復(fù)。

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