中秋將至，有商家推出“區(qū)塊鏈月餅”，還有網(wǎng)友以此進行惡搞，引發(fā)關注。近年來，利用區(qū)塊鏈營銷的商家并不少見，涉及領域也很多。利用區(qū)塊鏈技術增強信息透明度本無可厚非，但以此為噱頭進行無底線炒作，偏離了本意，需引起警惕。

在個別商家看來，區(qū)塊鏈是個筐，什么都能往里裝。究其原因，是不良商家利欲熏心，看重區(qū)塊鏈的流量和熱度，不時借此炒作一把。采用各種手段蹭熱點，明明業(yè)務與區(qū)塊鏈不沾邊，卻要硬聯(lián)系在一起。這些做法，有悖商業(yè)倫理，不僅欺騙用戶，也容易讓大眾對區(qū)塊鏈產(chǎn)生誤解。

更為離譜的是，還有不法之徒打著區(qū)塊鏈的幌子，以“區(qū)塊鏈養(yǎng)豬”等項目招搖撞騙，大肆非法集資和詐騙。近年來，多地公安機關發(fā)布利用區(qū)塊鏈進行詐騙的案例，具有作案金額大、涉案人員多、跨地域犯罪等特點，應引起各方高度重視，防患于未然。

需要看到，區(qū)塊鏈是一種技術，本身并不是商品，也不直接創(chuàng)造財富。不少人對其基本內(nèi)涵和具體應用仍不清楚，甚至還存在不少誤區(qū)。

在食品安全領域，借助區(qū)塊鏈可溯源、不可篡改技術的特點，可從源頭搭建一套技術體系，讓消費者逆向查詢食品生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，從而做到明明白白消費。但需要注意，這些食品僅僅是通過區(qū)塊鏈技術溯源生產(chǎn)流程，并不宜簡單稱之為“區(qū)塊鏈食品”，也不能理解為使用區(qū)塊鏈技術生產(chǎn)食品，商家在宣傳標語上應予以清晰說明，否則很容易誤導消費者。并且，一些食品是否真正運用了區(qū)塊鏈技術進行場景搭建，也要進行仔細辨別。

新生事物的發(fā)展，需要包容審慎監(jiān)管，也不能完全放手不管。近兩年，國內(nèi)區(qū)塊鏈注冊企業(yè)越來越多，但真正聚焦相關業(yè)務的企業(yè)卻寥若晨星。當前，區(qū)塊鏈在落地和應用層面仍面臨不少難點和瓶頸，要想實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，亟需進一步厘清概念、明確思路、完善技術、夯實基礎。

區(qū)塊鏈目前尚處于早期發(fā)展階段，在安全、標準、監(jiān)管等方面都需要加以完善。對于利用區(qū)塊鏈技術傳播違法違規(guī)信息、進行非法交易等行為，應予以及時打擊整治。對于種種炒作概念、不實營銷的商家，也應加大排查力度，規(guī)范營銷口徑，凈化市場秩序。

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