華為和蘋(píng)果又一次“狹路相逢”。9月8日凌晨，距離華為發(fā)布Mate 50系列后不到兩天，蘋(píng)果便推出iPhone 14系列產(chǎn)品。記者注意到，蘋(píng)果此次拋棄了低端Mini型號(hào)，將其換成更為高端的iPhone 14 Plus，此外還推出了與華為“北斗衛(wèi)星通信技術(shù)”相仿的“衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能”。

兩大巨頭廠商相繼發(fā)布高端新產(chǎn)品，會(huì)對(duì)當(dāng)下的高端手機(jī)市場(chǎng)格局產(chǎn)生怎樣的沖擊，能否讓疲軟的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)“久旱逢甘露”？而雙方不約而同把“衛(wèi)星通信”作為宣傳重點(diǎn)，又能帶給正處產(chǎn)品創(chuàng)新低谷期的各手機(jī)廠商怎樣的啟示？

華為、蘋(píng)果再次交鋒

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“mate 50系列熱度很高，預(yù)定也很火爆。華為在高端市場(chǎng)的品牌力很強(qiáng)，尤其是之前2代的Mate用戶差不多到了換機(jī)周期，這都可能對(duì)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位產(chǎn)生一定沖擊?！?/p>

華為Mate系列、P系列曾是手機(jī)市場(chǎng)中為數(shù)不多能與iPhone同場(chǎng)競(jìng)技的產(chǎn)品。而如今，華為攜Mate 50系列回歸高端手機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)更多選項(xiàng)，也給手機(jī)市場(chǎng)注入了活力。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國(guó)高端智能手機(jī)銷(xiāo)售額在整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額中占比有所提升，從2021年第二季度的31%增長(zhǎng)到2022年第二季度的33%。其中1000美元以上高端細(xì)分市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)110%，600美元至799美元高端細(xì)分市場(chǎng)份額占比增長(zhǎng)10%。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“目前手機(jī)高端市場(chǎng)依舊被蘋(píng)果壟斷。華為Mate 50系列產(chǎn)品回歸或?qū)⒁I(lǐng)高端手機(jī)的創(chuàng)新方向，并帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈搶回失去的市場(chǎng)份額，繼而成為引發(fā)高端市場(chǎng)變局的關(guān)鍵變量?！?/p>

高端市場(chǎng)戰(zhàn)火重燃

實(shí)際上，高端手機(jī)行業(yè)洗牌信號(hào)早已顯現(xiàn)。

Counterpoint報(bào)告顯示，2022年第二季度中國(guó)高端智能手機(jī)份額前三位分別為蘋(píng)果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）。其中vivo銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)91%，份額從6%提升至13%，取代華為首次在中國(guó)高端市場(chǎng)名列第二位。在潮電智庫(kù)創(chuàng)始人孫燕飚看來(lái)，vivo能取得這樣的成績(jī)，技術(shù)創(chuàng)新是最重要的驅(qū)動(dòng)力。

事實(shí)上，vivo無(wú)論在把握技術(shù)創(chuàng)新方向、對(duì)性能體驗(yàn)的認(rèn)知，又或者對(duì)高端市場(chǎng)消費(fèi)者需求的洞察上，都堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)頭部廠商追求“品牌高端化”的縮影。

今年上半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商動(dòng)作頻頻，例如榮耀、vivo、華為均推出最新折疊屏手機(jī)；小米推出了澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO推出了馬里亞納X自研影像芯片，其中OPPO的自研芯片還分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進(jìn)行大規(guī)模商用。

眾誠(chéng)智庫(kù)執(zhí)行總裁韋玉懷認(rèn)為，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)的綜合實(shí)力正不斷提升。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)明顯加大了研發(fā)投入，加快了產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新。預(yù)計(jì)下半年國(guó)產(chǎn)品牌還會(huì)推出更多手機(jī)新品，進(jìn)一步夯實(shí)在高端市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)。”

手機(jī)技術(shù)鮮招頻出

產(chǎn)業(yè)地位的真正確立，必須實(shí)現(xiàn)高端突破，而5G芯片、折疊屏、衛(wèi)星通信等方面因素已日益成為破局關(guān)鍵。IDC數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)消費(fèi)整體遇冷的背景下，今年上半年折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)70%，超過(guò)110萬(wàn)部，逆勢(shì)增長(zhǎng)且增速較快。

對(duì)此，郭天翔認(rèn)為，折疊屏作為目前可以與蘋(píng)果展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，有望獲得國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌青睞。未來(lái)如果技術(shù)更成熟、成本進(jìn)一步下降，相信也會(huì)有更多消費(fèi)者選擇折疊屏。目前來(lái)看，折疊屏還存在整機(jī)重量和厚度較大，屏幕有折痕等問(wèn)題。

在軟硬件方面，張孝榮則認(rèn)為：“5G芯片依然是市場(chǎng)通行證，安卓5G芯片被高通壟斷，但已經(jīng)廣受消費(fèi)者認(rèn)可，因此自研芯片的量產(chǎn)及廣泛應(yīng)用更值得期待；衛(wèi)星通信其實(shí)算邊緣功能，成本和技術(shù)門(mén)檻并不算高，很有可能被各廠家引入。除此以外，更強(qiáng)大的手機(jī)影像處理系統(tǒng)也會(huì)成為各廠家新的發(fā)力點(diǎn)?！?/p>

“預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線的投入將繼續(xù)加大，包括對(duì)產(chǎn)品力、服務(wù)、渠道、自身品牌形象的投入等。此外國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還應(yīng)以手機(jī)為核心，結(jié)合其他多終端形態(tài)，深度捆綁自身用戶，形成品牌‘護(hù)城河’。同時(shí)打通多種終端，建立完整的生態(tài)鏈，并在軟件方面謀求更多發(fā)展。從量變積累質(zhì)變，才有望真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)。”郭天翔如是說(shuō)。

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