休閑游戲商業(yè)化變革受關(guān)注
發(fā)布時(shí)間：2022-09-16 14:26:02 | 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) | 作者：于蒙蒙 | 責(zé)任編輯：?jiǎn)蹄?/span>近期，一款名為《羊了個(gè)羊》的休閑小游戲人氣飆升，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)休閑游戲商業(yè)化變革的關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)休閑小游戲頻繁出現(xiàn)。這類(lèi)游戲用戶(hù)規(guī)模大、下載量高，但ARPPU（付費(fèi)用戶(hù)平均收入）普遍較低。未來(lái)休閑游戲需逐步調(diào)整變現(xiàn)模型，引入訂閱等用戶(hù)付費(fèi)機(jī)制，并探索長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。
迅速火爆
《羊了個(gè)羊》設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，主要玩法為重疊的各類(lèi)方塊，其特點(diǎn)是通關(guān)極難，因此成為熱門(mén)挑戰(zhàn)。
這款游戲在中秋假期上線(xiàn)后，引來(lái)眾多玩家爭(zhēng)相體驗(yàn)。自9月13日午間起，《羊了個(gè)羊》服務(wù)器多次崩潰。截至目前，已有超100萬(wàn)人玩過(guò)這款游戲。
對(duì)于《羊了個(gè)羊》收獲高人氣，游戲運(yùn)營(yíng)方簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭介紹，團(tuán)隊(duì)花了3個(gè)月開(kāi)發(fā)《羊了個(gè)羊》，期間進(jìn)行了諸多調(diào)整。因?yàn)橐恢痹谧錾缃活?lèi)游戲，所以也制造了一些話(huà)題，為《羊了個(gè)羊》的傳播打下基礎(chǔ)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)《羊了個(gè)羊》的社交和游戲內(nèi)容。
一位游戲行業(yè)分析師告訴中國(guó)證券報(bào)記者，《羊了個(gè)羊》短時(shí)間內(nèi)的熱度尚可，但要長(zhǎng)期維系很難。早前《跳一跳》《打飛機(jī)》等現(xiàn)象級(jí)小游戲曾迅速火爆，但后續(xù)活躍度急劇下滑。
商業(yè)模式亟待探索
休閑游戲的商業(yè)化前景受到市場(chǎng)關(guān)注。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的背景下，國(guó)產(chǎn)休閑游戲誕生了一些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，包括樂(lè)元素的《開(kāi)心消消樂(lè)》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》等。休閑游戲具備強(qiáng)大的社區(qū)傳播力。其中，《跳一跳》在上線(xiàn)一個(gè)月內(nèi)用戶(hù)數(shù)就超過(guò)3.1億。
市場(chǎng)規(guī)模方面，根據(jù)弗若斯特沙利文的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)大陸地區(qū)休閑游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到463億元，同比增長(zhǎng)31.9%，占總體移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的22.6%。而根據(jù)易觀(guān)的數(shù)據(jù)，休閑游戲月活躍用戶(hù)數(shù)在2020年突破4億，在用戶(hù)流量方面重要性凸顯。
業(yè)內(nèi)人士介紹，休閑游戲的變現(xiàn)主要通過(guò)廣告和內(nèi)購(gòu)兩種模式，目前以廣告變現(xiàn)為主。由于在內(nèi)容設(shè)置和玩法上的特點(diǎn)，休閑游戲可設(shè)置的付費(fèi)點(diǎn)較少，具有高下載量、低ARPPU的特征。目前，內(nèi)置廣告是休閑游戲?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)的主要途徑，收入占比過(guò)半。
值得注意的是，自2020年以來(lái)，休閑游戲獲客成本不斷提高，廣告變現(xiàn)收益不斷降低。同時(shí)，隨著政策對(duì)依靠廣告變現(xiàn)的小游戲版號(hào)管理進(jìn)一步落實(shí)，廠(chǎng)商投資廣告變現(xiàn)模式游戲的熱情逐漸消退。
“在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不利的情況下，對(duì)于休閑游戲而言，拓展更多元的變現(xiàn)模式和探索新興領(lǐng)域是必然選擇。”太平洋證券研報(bào)指出，通過(guò)內(nèi)購(gòu)方式實(shí)現(xiàn)的收入占比會(huì)逐步提升，這在2020年已經(jīng)有所體現(xiàn)。根據(jù)AppsFlyer的數(shù)據(jù)，全球休閑游戲通過(guò)內(nèi)購(gòu)方式實(shí)現(xiàn)的收入在2020年第二季度提升32%，且增長(zhǎng)水平一直保持到2020年年底。海外頭部休閑游戲廠(chǎng)商的收入結(jié)構(gòu)（內(nèi)購(gòu)為主）也證明休閑游戲用戶(hù)同樣具備較高的付費(fèi)潛力。此外，部分帶有競(jìng)技屬性的休閑游戲正在探索電競(jìng)模式，這將成為可行的替代方案，為中小廠(chǎng)商提供突圍機(jī)會(huì)。