云南麗江：文化創(chuàng)意傳承為暑期旅游市場注入新活力
發(fā)布時間：2024-07-29 09:11:33 | 來源：中國網(wǎng) | 作者： | 責(zé)任編輯：嚴(yán)格麗江位于滇川藏文化交匯地，是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要驛站。壯美的自然風(fēng)光、燦爛的民族文化和動聽的民謠記憶，讓麗江一直以來是很多游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”，也是游客朋友們一定要來一次的地方。
隨著暑期旅游旺季到來，麗江古城、玉龍雪山、白沙古鎮(zhèn)、瀘沽湖等景區(qū)再現(xiàn)人從眾模式。各地游客紛至沓來，在湖光山色中沉浸式體驗麗江的慢生活。
圖為7月17日拍攝的麗江大研古城（無人機(jī)照片）。（郝亞鑫攝）
風(fēng)花雪月麗江城，詩與遠(yuǎn)方動客情。如何增加游客來到麗江的體驗感和獲得感，增強(qiáng)麗江文化元素的吸引力，讓“舍不得的麗江”真正成為游客心中的戀戀不舍？7月26日舉辦的2024年麗江市“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計征集與文創(chuàng)人才競賽成果發(fā)布暨“麗江禮物”文創(chuàng)品牌發(fā)布儀式給出了答案。
本次文化創(chuàng)意設(shè)計征集與文創(chuàng)人才競賽活動由國家圖書館和麗江當(dāng)?shù)毓餐鬓k?；顒油ㄟ^深入挖掘麗江文化內(nèi)涵，并依托時下流行的國潮趨勢開展個性化設(shè)計，將流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素融入傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品，打造出一批既好看、好玩、好用，又“有文化、有功能、有回憶、有質(zhì)感”的麗江“伴手禮”。
活動自啟動以來，吸引了國內(nèi)眾多文創(chuàng)愛好者和專業(yè)人士的積極參與，探索形成國家圖書館專業(yè)團(tuán)隊設(shè)計一批、全國文創(chuàng)大賽征集一批、本地非遺傳承人和店鋪提供一批的“三個一批”機(jī)制。活動期間共有542人報名參加，征集到各類型作品457件（套）。在26日的活動現(xiàn)場，主辦方發(fā)布了第一批“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，以及“麗江禮物”Logo、《“麗江禮物”品牌認(rèn)定和管理辦法》，發(fā)布“麗江禮物”征集倡議，并與優(yōu)秀作品設(shè)計方代表進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化現(xiàn)場簽約。
“本次活動首批發(fā)布的‘麗江禮物’文創(chuàng)產(chǎn)品共有26種、78款產(chǎn)品，包括麗江四時璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋游記·四季集章冊、民族吉祥語掛飾等?！丙惤新糜伍_發(fā)投資集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，通過設(shè)計并發(fā)布富有創(chuàng)意、貼近生活、體現(xiàn)麗江特色并融合麗江民俗文化的優(yōu)秀作品，是要讓麗江文化以更加生動、多元的形式呈現(xiàn)在游客朋友面前，讓大家再一次感受到麗江獨特而燦爛的文化魅力。
圖為首批發(fā)布的“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品（麗江市融媒體中心7月26日攝）。
與現(xiàn)場發(fā)布活動同步推進(jìn)的，是“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的市場化和生活化。26日活動當(dāng)天，新型文化空間“國圖·麗江禮物”首期三家文創(chuàng)體驗店在麗江正式開業(yè)。在麗江古城玉河廣場，也專門設(shè)置了展區(qū)向各方游客朋友展示多款以麗江地域文化為特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
以瓦貓為靈感設(shè)計的圍裙手套；體現(xiàn)麗江景色的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼；融入玉龍十二景的精致杯子；以格姆女神的畫像為靈感設(shè)計的質(zhì)感絲巾；融入東巴神譜中的吉祥雙魚、神蛙、飛螺等元素的手賬本、T恤、帆布包......
在位于麗江古城景區(qū)內(nèi)的國圖·麗江禮物實體體驗店里，各種新穎獨特且款式豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色旅游文化產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品和美食糕點等琳瑯滿目，吸引了眾多游客前來選購。游客們穿梭期間，或駐足欣賞，或精心挑選著自己喜愛的那份獨特禮物。
圖為7月26日游客在位于麗江古城玉河廣場的國圖·麗江禮物實體體驗店內(nèi)挑選心儀的“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品（麗江市融媒體中心供圖）。
“印有東巴文的鑰匙扣、流沙設(shè)計的麗江大水車冰箱貼，這些文創(chuàng)產(chǎn)品很有麗江的味道。帶上幾個回去，也就帶走了我心中舍不得的麗江記憶。”四川游客唐緒梅說，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式記住當(dāng)?shù)匚幕?，感覺很有意義。
麗江市委書記浦虹表示，“麗江禮物”競賽活動的開展和國圖·麗江禮物實體體驗店的落地運營是麗江市推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的生動實踐。接下來，麗江將在各大景區(qū)景點、展館展廳、星級酒店持續(xù)推出具有麗江特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷培育新興的文化產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多“有文化、有回憶、有質(zhì)感”的“麗江禮物”成為游客心中舍不得的麗江記憶。