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?文化創(chuàng)意市集的文化和旅游消費(fèi)效應(yīng)

發(fā)布時(shí)間:2024-08-05 18:41:41 | 來(lái)源:中國(guó)網(wǎng) | 作者: | 責(zé)任編輯:孫玥

文化創(chuàng)意市集(以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)市集”)是以文化創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺、文化和旅游演藝項(xiàng)目等為主體內(nèi)容,以特色場(chǎng)所展示分享匯合交易為特征的綜合性文化和旅游活動(dòng)。其發(fā)展雛形初見(jiàn)于16世紀(jì)英國(guó)的跳蚤市場(chǎng),以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),追求個(gè)性、獨(dú)特與自由,如今已成為一種成熟的商業(yè)形態(tài)。在我國(guó),通常認(rèn)為文創(chuàng)市集是亞文化生產(chǎn)的場(chǎng)域。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化和旅游融合的實(shí)踐中,文創(chuàng)市集與傳統(tǒng)文化融合程度逐步加深,形成對(duì)傳統(tǒng)文化活動(dòng)如廟會(huì)、大集等的賦能。

一、文化創(chuàng)意市集是文化消費(fèi)的獨(dú)特體現(xiàn)

我國(guó)當(dāng)前的文創(chuàng)市集已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的跳蚤市場(chǎng)形態(tài),而是展現(xiàn)當(dāng)下文化消費(fèi)趨勢(shì)、呈現(xiàn)年輕人文化喜好的新平臺(tái),是城市構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的助燃劑。

首先,文創(chuàng)市集展現(xiàn)出兼容并蓄的包容性,充分展現(xiàn)了時(shí)代文化消費(fèi)特征。文創(chuàng)市集作為一種新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),展現(xiàn)出極強(qiáng)的包容性,如文化和旅游在市集中的深度融合,衍生出以地域文化產(chǎn)品為特色的多元文創(chuàng)業(yè)態(tài),在提升產(chǎn)品附加值的同時(shí),較好滿足百姓“吃喝游娛購(gòu)賞”基本需求。比如在北京市大興區(qū)三間房村舉辦的全國(guó)村晚“興”市集,通過(guò)整合全國(guó)文化和旅游資源,匯集來(lái)自17個(gè)省份45個(gè)市(縣)的600多種地方特色產(chǎn)品集聚北京,包括年俗手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)、特色小食等,還有多種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,攤位上擺滿了琳瑯滿目的年貨,文化和旅游融合氛圍濃厚。

對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言,文創(chuàng)市集更像是一個(gè)集聚年輕人充滿時(shí)尚文藝氣息的新型社區(qū)。參與文創(chuàng)市集的樂(lè)趣遠(yuǎn)不止物品買賣和街頭表演,情景式體驗(yàn)好似打開盲盒,你永遠(yuǎn)不知道會(huì)在其中遇到怎樣有趣的靈魂和獨(dú)特的產(chǎn)品。鮮活的創(chuàng)意在原創(chuàng)手作中呈現(xiàn),兼具時(shí)尚感與煙火氣的新型市集,呈現(xiàn)了美好生活方式的更多可能,在社交、選購(gòu)、交易中開拓眼界、豐富精神文化生活,這是年輕人為此著迷的根本所在。

其次,文創(chuàng)市集類型多樣不拘一格,促進(jìn)了文化消費(fèi)與休閑經(jīng)濟(jì)的融合。文創(chuàng)市集經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,衍生出不同形態(tài),如社區(qū)型、網(wǎng)絡(luò)型、商場(chǎng)型、藝術(shù)館型等;根據(jù)不同空間場(chǎng)景,又可分為鄉(xiāng)村市集、廟會(huì)市集、產(chǎn)業(yè)園、公園、歷史文化街區(qū)、景區(qū)、文博市集等。面對(duì)人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求,文創(chuàng)市集結(jié)合地方文化特色,形成多種類型的文化消費(fèi)場(chǎng)景,并逐步打造成為地方品牌名片。

從最初的地?cái)偨?jīng)濟(jì)到如今的文創(chuàng)市集,既是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的回歸,亦是新商業(yè)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新與延展。在此轉(zhuǎn)化過(guò)程中,始終吸引消費(fèi)者的是文化帶給人的情感鏈接?;齑詈投嘣奈膭?chuàng)市集成為年輕人的潮流地,不僅吸引年輕人體驗(yàn)有“煙火氣”的生活,在打造潮流“文藝范”的同時(shí)促進(jìn)了休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而且?guī)?dòng)更多中老年群體參與其中促進(jìn)文化消費(fèi)。

最后,文創(chuàng)市集業(yè)態(tài)豐富、時(shí)態(tài)飽滿,日間-夜間動(dòng)態(tài)演化助力文旅消費(fèi)升級(jí)。文創(chuàng)市集項(xiàng)目涉及民俗演藝、親子項(xiàng)目、非遺展示、國(guó)潮動(dòng)漫、原創(chuàng)手作、地方特產(chǎn)等內(nèi)容包羅萬(wàn)象,消費(fèi)者親身體驗(yàn)并購(gòu)買各類文創(chuàng)產(chǎn)品,成為文創(chuàng)市集這一新的消費(fèi)場(chǎng)域和平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)甚至現(xiàn)代科技都有了新的展示空間,文創(chuàng)市集展現(xiàn)了晝夜連貫的消費(fèi)動(dòng)力。

今年火爆出圈的沈陽(yáng)紅梅文創(chuàng)市集,在挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源匯集本土IP品牌基礎(chǔ)上,集合創(chuàng)意美食、潮玩服飾、咖啡酒飲、藝術(shù)文創(chuàng)、心理咨詢等業(yè)態(tài),主打城市更新與潮玩IP沉浸體驗(yàn)“文藝感”,演繹城市更新潮流新范式。白天吸引眾多外地游客打卡“灘”元素藝術(shù)裝置,夜晚通過(guò)互動(dòng)演出吸引本地青年逛出“體驗(yàn)感”。還有陶溪川夜間創(chuàng)意市集,已成為廣大陶瓷收藏愛(ài)好者交易和夜經(jīng)濟(jì)交流的平臺(tái)。

二、文化創(chuàng)意市集處于提質(zhì)增效的升級(jí)通道

過(guò)去的文創(chuàng)市集普遍呈現(xiàn)散、弱、小的狀態(tài),文創(chuàng)產(chǎn)品單一且重復(fù),品質(zhì)把控程度不高,對(duì)消費(fèi)者的吸引能力較弱。早期的文創(chuàng)市集品牌和商業(yè)模式創(chuàng)新不足,缺乏現(xiàn)象級(jí)爆款市集。近年來(lái),隨著文化和旅游融合不斷深化,持續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,以及將數(shù)字經(jīng)濟(jì)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,文創(chuàng)市集與現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)日益加深,文創(chuàng)市集有了截然不同的呈現(xiàn)。

第一,文創(chuàng)市集的實(shí)際規(guī)模、品牌建設(shè)與營(yíng)銷、項(xiàng)目質(zhì)量均有所提高,呈現(xiàn)文旅深度融合之勢(shì)。文創(chuàng)市集通常涵蓋文化體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特產(chǎn)、餐飲服務(wù)、非遺項(xiàng)目等,滿足“吃喝游娛購(gòu)賞”等文化消費(fèi)需求。在品牌化打造下,文化市集中呈現(xiàn)的產(chǎn)品不僅多樣,且質(zhì)量更有保障。新京報(bào)書評(píng)周刊攜手首創(chuàng)郎園一同打造的“在萬(wàn)物的季節(jié)”—2024北京圖書市集·春季場(chǎng),書評(píng)周刊編輯部全員出攤打造高端品牌,不僅為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的書香盛宴,連生鮮直采供應(yīng)鏈平臺(tái)也出現(xiàn)在了攤位展示區(qū),不同地域的菜品琳瑯滿目,既飽眼福又滿足于味蕾,讀書與美食都不可辜負(fù)??缃缛诤吓c多種營(yíng)銷方式共存,不僅項(xiàng)目互動(dòng)參與感強(qiáng),還受到了消費(fèi)者的喜愛(ài),從而帶動(dòng)游客參與其中,獲得精神與身體的極大滿足。

第二,文創(chuàng)市集縱深開發(fā)傳統(tǒng)文化,彰顯民族特色與時(shí)代底蘊(yùn)。2024年春節(jié)期間,民俗特色濃厚的新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為文化消費(fèi)的重要選擇,游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動(dòng)是春節(jié)期間文創(chuàng)市集的重要元素,尤其能夠充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代活力的項(xiàng)目備受喜愛(ài),如潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、玉溪的“村節(jié)”等,讓來(lái)自全國(guó)的游客與本地居民一起歡度春節(jié)。另一方面,當(dāng)前的文創(chuàng)市集也在著力用現(xiàn)代技術(shù)承載傳統(tǒng)文化,現(xiàn)代的燈光秀、無(wú)人機(jī)表演極大地豐富了傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式,如上海歡樂(lè)谷,融合傳統(tǒng)神話和上海潮流文化,結(jié)合生肖“龍”和傳統(tǒng)五福的概念打造了魔都超大的“瑞獸龍門陣”主題燈會(huì),將游樂(lè)、展示匯集一體打造新春市集。

第三,文創(chuàng)市集突破時(shí)空限制,實(shí)現(xiàn)線上與線下互動(dòng)傳播,帶動(dòng)新技術(shù)迭代。以往的文創(chuàng)市集缺乏新興技術(shù)手段,而現(xiàn)在借助線上新媒體和網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)電商,各地著力抓住節(jié)日假期,借助互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)意性地傳播具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)市集,形成有影響力的市集品牌,并實(shí)現(xiàn)對(duì)特色產(chǎn)品的銷售。在北京市大興區(qū)三間房村舉行的2024年全國(guó)村晚“興”市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動(dòng),圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開展鄉(xiāng)村好物推薦,市集不僅在現(xiàn)場(chǎng)匯聚來(lái)自全國(guó)多種地方特色產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、對(duì)口幫扶縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品以及北京市大興區(qū)特色好物,還通過(guò)傳統(tǒng)媒體,邀約央視主持人聯(lián)合多名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅,以直播方式向全國(guó)網(wǎng)友推介市集鄉(xiāng)村好物、新春美食以及活動(dòng)盛況。

三、文化創(chuàng)意市集的發(fā)展建議

隨著城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的加快構(gòu)建,文創(chuàng)市集仍需進(jìn)一步用好城市文化創(chuàng)意空間,加強(qiáng)文化的鏈接功能和延展功能,豐富文化產(chǎn)品供給,打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái),為文化和旅游更好促進(jìn)消費(fèi)提供方向,為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

首先,建議優(yōu)化頂層設(shè)計(jì),突出市集的差異性定位。近年來(lái),各地文化和旅游系統(tǒng)重視深化文旅融合,打造文旅品牌,加強(qiáng)文化消費(fèi)建設(shè)。文創(chuàng)市集由于其類型多樣、便于操作的特點(diǎn),成為吸引游客的重要活動(dòng)項(xiàng)目。從政策角度,通過(guò)對(duì)地方文化特色、消費(fèi)特色挖掘,充分發(fā)揮創(chuàng)意引領(lǐng)作用,打造不同主題的文創(chuàng)市集,形成差異化的市集系列,有利于進(jìn)一步發(fā)揮文創(chuàng)市集孵化文化品牌、弘揚(yáng)特色文化的積極作用。如春節(jié)期間,天津市不同區(qū)域紛紛推出展現(xiàn)不同主題的文創(chuàng)市集活動(dòng),各類年俗文化輪番登場(chǎng),天津傳統(tǒng)商圈金街推出曲藝元素的“貴妃不倒翁”、川劇變臉、舞龍舞獅等表演活動(dòng);天津鼓樓新春燈會(huì)市集則推出古裝巡游、猜燈謎、國(guó)潮文創(chuàng)等活動(dòng)豐富游客體驗(yàn);京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)享受津城的“羅馬假日”等。

其次,建議加強(qiáng)品牌塑造,強(qiáng)化市集內(nèi)涵的本地化關(guān)聯(lián)。成熟的文創(chuàng)市集有效地凸顯著地方文化特色、風(fēng)格,是傳承區(qū)域特色傳統(tǒng)文化的有效平臺(tái),通過(guò)線下的集聚,能夠形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化消費(fèi)、城市更新的合力,是打造城市名片的有效舉措。如有著千年制瓷傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn),依托“陶溪川”項(xiàng)目,不僅賦予制瓷的舊廠房新功能,還將陶溪川文創(chuàng)市集打造成為景德鎮(zhèn)和陶溪川項(xiàng)目的名片。陶溪川文創(chuàng)集市舉辦了一系列特色活動(dòng),為滿足游客對(duì)特殊節(jié)日的需求,也為增加節(jié)日氣氛,除了日常的周末集市外,每逢情人節(jié)、兒童節(jié)、清明節(jié)等節(jié)假日,陶溪川都會(huì)加擺主題集市。

再者,建議多業(yè)并舉、跨界融合,拓寬文創(chuàng)市集的業(yè)態(tài)幅度?,F(xiàn)在的文創(chuàng)市集承擔(dān)著引導(dǎo)區(qū)域消費(fèi)的重任,通過(guò)文創(chuàng)市集的平臺(tái),不僅集聚文化要素,也將商業(yè)、美食、旅游、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)品匯聚在一起,呈現(xiàn)出更為豐富的文化消費(fèi)供給。同時(shí),文創(chuàng)市集作為文化和旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)之一,也需要探索更加多元的休閑旅游產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目體系,打造全景式、沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)場(chǎng)景,鼓勵(lì)消費(fèi)業(yè)態(tài)向文化消費(fèi)、親子消費(fèi)、健身消費(fèi)、非遺消費(fèi)等更多業(yè)態(tài)延伸。如西安市大唐不夜城,打造以唐元素為背景的行為藝術(shù)和演藝項(xiàng)目,通過(guò)“提線戲曲”“敦煌飛天”“樂(lè)舞長(zhǎng)安”等節(jié)目推出“演藝+非遺+餐飲+商業(yè)”等多種業(yè)態(tài)的非遺表演,配合多媒體體驗(yàn)虛擬漫游,打造面向全民的當(dāng)代盛世長(zhǎng)安文創(chuàng)市集。

最后,建議進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,營(yíng)造文化創(chuàng)意的良治氛圍。文創(chuàng)市集是生產(chǎn)、服務(wù)、體驗(yàn)、傳播于一體的綜合商業(yè),尤其在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系中,文創(chuàng)市集以小切口,承擔(dān)著引領(lǐng)區(qū)域文化精神生活、豐富文化消費(fèi)供給、改善區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的任務(wù),優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境是文創(chuàng)市集高質(zhì)量發(fā)展的有利保障,通過(guò)深化“放管服”改革,不斷開展優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、法治環(huán)境、人才環(huán)境、空間環(huán)境、金融環(huán)境、政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境等舉措,健全完善機(jī)制,強(qiáng)化政策措施,全面提升服務(wù),加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó),打造具有鮮明特色和深刻內(nèi)涵的文化品牌,更好滿足消費(fèi)新需求,從而推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(作者:陳昱 中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員)

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